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仿拟在当代广告中的应用及其审美效应研究

更新时间:2020-01-02

【摘要】在当代广告语和广告文案的创作实践中,仿拟手法的运用已经成为一种普遍趋势。根据广告仿拟的语 言对象不同,一般分为仿词、仿句、仿篇、仿调等具体的仿拟形式。仿拟在广告中的应用,对于广告受众而言,主 要带来两种审美效应:陌生化效应;幽默或喜剧效应。仿拟辞格在当代广告中的大量应用,对传统语言造成了 积极的和消极的两方面影响。

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